Продвижение портала для бронирования жилья travelandia.ru

Период: ноябрь 2020 - сентябрь 2021 +работа по Google до декабря
Регион: СНГ
Сайт: travelandia.ru

Основные результаты:

Рост трафика в 4.5 раз
Трафик с поисковых систем 300.000+ в месяц
1.000.000+ трафика за сезон

Особенности продвижения:

Большое расширение структуры, ядро на 50.000+ ключей
Переделка шаблонов страниц
Соревнования с гигантами ниши

Примеры запросов в ТОП-10

Скриншоты из сервиса Топвизор* по Яндекс и Google *Сервис для снятия позиций сайта

Пройдемся по самому интересному:

1. Ярко выражена сезонность

Поэтому для понимания роста динамика по пиковым месяцам:

Июнь 2018 — 19.800
Июнь 2019 — 27.700
Июль 2020 — 66.250

-— Начало работы в ноябре 2020 —-

Июнь 2021 — 302.550

Основной фактор успеха проекта до безобразия прост — своевременность!

Клиент обратился в ноябре 2020 года для получения результата к лету. И уже за апрель 2021 было получено больше трафика, чем в пиковый месяц прошлого года.

2. Много много работы

Хотелось бы сказать, что мы просто поправили метатеги, купили ссылочек, переписали тексты и попали в ТОП. Но нет.

Несколько ТЗ на технические доработки сайта после аудитов;
Полная переделка некоторых макетов страниц, отрисовка с учетом SEO требований;
Огромная работа контент-менеджера по переработке гибридного фильтра для увеличения ширины охвата каталога и повышения удобства;
Создание алгоритмов генерирования контента для малонаполненных страниц для получения трафика по низкочастотным ключам;
Внедрение блоков, необходимых для ранжирования, на основании сводного анализа конкурентов;
Правки в рассадке запросов, наследие от предыдущей генережки без упора на семантику;
Расширение количества посадочных страниц. См скриншот таблицы, это лишь малая её часть. Пока её делал узнал где конец по столбцам у Google таблиц)

И это только часть работ в общих словах.

3. Траф пошел, работаем с конверсией

Конкурировать с гигантами ниши при ограниченном бюджете — довольно тяжело. Они делают А/Б тесты, внедряют фичи, тестируют гипотезы и тд. А у нас еле хватает времени и сил чтобы в короткий срок выполнить основополагающие работы.

Что делать в такой ситуации? Сделать хороший сводный анализ и скопировать лучшее у лучших 😉 Таким образом мы в сжатые сроки улучшаем сайт по реперным точкам. Копируем элементы у конкурентов, которые с наибольшей вероятностью принесли им успех. Правило 20/80 в действии.

Смотрим скрин с ключами, по которым переходили на сайт, и ПФ этих ключей. Сказка, песня, красота!

3. Качаем Гошу

Работать с ссылочной массой под Google начали далеко не сразу. Если сайт слабо релевантен запросам это сильно раздувает ссылочный бюджет.

Как только привели в порядок с техническую составляющую, текстовую релевантность и юзабилити начали качать Google. К пику сезона не успели подойти во всей красе, но оформили мощный задел на следующий 😉

Впрочем, тут лучше один раз показать рост трафа с гугла, чем 100 раз рассказывать.

4. Познаем прелести белого SEO

Все работы проводились в белую. Без накруток ПФ, ссылочного спама и прочего. Поэтому в следующем сезоне клиент получил практически такое же количества трафика.