SEO-продвижение магазина шин и дисков по СПб

Период: 21 сентября 2019 — 21 ноября 2020
Регион: Санкт-Петербург
Сайт: nevaonline.ru

Основные результаты:

• +6500 запросов в ТОП-10
• ТОП 1-10 по высокочастотным ключам;
• Значимые результаты после первого месяца;
• Рост трафика к весеннему сезону на более чем 50% даже с учетом накруток трафика подрядчиком в предыдущем сезоне;
• Рост трафика более чем в 9 раз к зимнему сезону спустя год.

2. Сезонное ядро на 16000 ключей!

Это я его ещё очень хорошо почистил и даже не собрал до конца! При этом ввиду огромной структуры прорабатывалось оно частями. Мало того, сайт пришел аккурат перед сезоном. Нужно было хоть что-то вывести в ТОП к пику сезона!

Поэтому даже группу «Зимние шины» пришлось раздробить и после сбора фрагмента тут же проводить оптимизаци.

Далее также частями были собраны запросы для группы «Диски», «Летние шины», «Всесезонные шины» и ключи к разделу «Услуги». Также, отдельно прорабатывалась семантика по моделям, ключи для главной страницы и ключи без привязки к сезону.

Мораль — о продвижении таких больших проектов надо думать задолго до начала сезона, а не приходить за месяц до пика спроса!

Тем не менее, многие «жирные» ключи успели залететь в ТОП, принести трафик, заказы, и тем самым уже начать получать прибыль от продвижения.

4. Не забываем про карточки товара

По моделям шин очень много запросов и многие из них с хорошей частотой. Кроме того, проработка карточек товара повышает конверсию.

Что сделали:

• Добавили систему отзывов. Теперь у моделей есть оценки по важным параметрам, а также повысили релевантность документа. Ведь по инструментам в запросах с «Купить» большая доля интента «Отзывы». Иными словами, если человек хочет купить он хочет также и отзывы посмотреть!
• Переработали метатеги и активные элементы. Теперь карточка содержит весь контент, необходимый для ранжирования!
• Переписали описания к самым важным моделям. При чем не просто переписали, а сделали их на основании информации из ТОП-10.

И карточки пошли вверх!

Работа с карточками товара — важнейший пункт при SEO-продвижении. Даже если у вас мало трафика по запросам с моделью — это мощный инструмент повышения конверсии!

6. В ТОП-10 через 2 месяца! Но этого мало.

Клиент пришел в конце сентября, перед самым началом сезона. То есть чтобы срубить трафика по зимним шинам надо было выйти в ТОП в течении 1-2 месяцев. Если позже — то толку от них уже не будет. Что было сделано:

• Сбор ядра разбит на части. Об этом уже писал выше. Собиралась часть семантики и тут же внедрялась.
• Упор на самые жирные точки роста. По результатам аудита и анализа топа выделили и внедрили самые простые и перспективные правки.
• Полная проработка самых важных разделов. Был проанализирован ТОП-10, составлено ТЗ на доработки и внедрены сразу все необходимые элементы на страницы с ВЧ ключами.

Удалось получить результат уже после 1.5 месяцев!

Но значимые результаты получили только по истечению двух месяцев, т.е. в первых числах декабря. Спрос на зимнюю резину уже спадал, но часть трафика все же удалось ухватить.

Мораль — нужно думать о продвижении сезонных проектов заблаговременно!